Sebrae/PR é um dos vencedores do Top de Marketing 2009

O Sebrae/PR é um dos vencedores do Top de Marketing 2009, prêmio anual organizado pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil - Seção Paraná (ADVB-PR). A cerimônia de premiação será no próximo dia 24, às 19h30, no pequeno auditório do Teatro Positivo, em Curitiba. "Faça Diferente - Educação Sebrae por Meio de Mídias Integradas", uma campanha do Sebrae Nacional focada na importância da inovação para micro e pequenas empresas e que no Paraná foi trabalhada pelo Sebrae/PR com empreendedores e empresários em todo o Estado, foi selecionada como o melhor case de vendas e marketing na categoria Educação e Ensino.

"O Top de Marketing é um prêmio de destaque. Para o Sebrae Nacional e Sebrae/PR, que se envolveram diretamente nesse projeto, é uma honra ter o trabalho da entidade reconhecido. Sobretudo, porque o nosso foco e os nossos clientes são os empreendedores e os empresários de micro e pequenas empresas, uma força que gera o desenvolvimento do Estado e do País. Trabalhar com o tema inovação junto às micro e pequenas empresas é sempre um desafio. A sensibilização dos empresários exige uma estratégia de marketing e de comunicação diferenciada, que sensibilize", diz o diretor-superintendente do Sebrae/PR, Allan Marcelo de Campos Costa.

As mídias envolvidas no "Movimento Faça Diferente", explica a gerente de Marketing e Comunicação do Sebrae/PR, Renata Todescato, foram rádio, internet, workshops presenciais, central de atendimento (call center), vídeos e material impresso. No Paraná, os programas de rádio com o tema inovação foram veiculados em 53 emissoras, entre rádios comerciais e rádios comunitárias, e foram ao ar de segunda a sexta-feira, durante os meses de maio, junho, julho, agosto, setembro e outubro em horários variados e com reprises diárias, atingindo um público de 1.033.905 ouvintes. Ao todo, foram 120 programas com duração média de três minutos cada um.

Estratégia

A campanha também trabalhou com o "Blog Faça Diferente". Foram registrados 22, 4 mil acessos durante o período 15 de abril a 7 de outubro de 2009, com destaque para Curitiba, Apucarana, Cascavel e Londrina, que registraram 11.950, 5.103, 3.038 e 2.324 acessos, respectivamente. Consultores da Unidade de Desenvolvimento de Soluções (UDS) do Sebrae/PR, especialistas em inovação, tiraram dúvidas sobre o tema.

"O Blog, que ainda está no ar, dispõe de diversos recursos. Além de ouvir os programas de rádio que ainda estão disponíveis para serem ouvidos por meio de downloads e podcasts, os usuários podem receber informações complementares sobre o tema, tirar dúvidas, debater os temas apresentados durante os programas e participar de promoções", afirma Renata Todescato.

O "Blog Faça Diferente", que pode ser acessado no www.facadiferente.sebrae.com.br, traz também uma novidade tecnológica: jogos de "realidade aumentada", uma linha de pesquisa dentro da ciência da computação que lida com integração do mundo real e elementos virtuais ou dados criados pelo computador, onde um código impresso é posicionado junto à webcam do usuário, proporcionando acesso a um item geralmente animado e/ou holográfico.

Os workshops presenciais, que também fizeram parte da estratégia de marketing do "Movimento Faça Diferente", contaram com a participação de 1.772 empresários em 18 cidades do Paraná. "A Central de Relacionamento do Sebrae/PR colaborou com a campanha por meio de atendimentos realizados a empresários que ligaram para tirar dúvidas e participar das promoções. No total, foram registrados mais de 230 cadastros de novas empresas, até 10 de outubro de 2009", contabiliza a consultora e especialista em Marketing do Sebrae/PR, Adriana Gonçalves. A consultora do Sebrae/PR acrescenta que vídeos e materiais impressos também serviram de apoio na divulgação.

"A campanha de marketing foi trabalhada em todo o Estado, com o uso de rádio, internet, jornal, revistas, central de relacionamento, impressos, ações promocionais e também de forma presencial por meio de 'patrulhas' itinerantes realizadas em bairros da Capital , com alta concentração de empresas do comércio varejista, " complementa Adria na Gonçalves. Segundo ela, com a campanha de marketing, os empresários de micro e pequenas empresas paranaenses puderam perceber que a inovação é algo simples que pode ser incorporada no dia a dia das empresas. "A inovação não é apenas de processos, procedimentos, serviços, mas sobretudo de atitude", assinala.

Premiação

Além do Sebrae/PR, venceram o Top de Marketing 2009 marcas reconhecidas no mercado como a Positivo Informática, Amil, Ford Metropolitana, Condor, Senai, Hotel Slavieiro, RIC TV, Construtora Rossi e Sicredi. A premiação será no dia 24, no pequeno auditório do Teatro Positivo, que fica na Rua Pedro Viriato Parigot de Souza, 5.300, em Curitiba.

Sobre o Sebrae/PR

O Sebrae/PR - Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas no Paraná é uma instituição sem fins lucrativos que foi criada para dar apoio aos empresários de pequenos negócios. No Brasil, são 27 unidades e 750 postos de atendimentos espalhados de norte a sul do País. No Paraná, 5 regionais e 11 escritórios. A entidade chega aos 399 municípios do Estado por meio do atendimento itinerante, pontos de atendimento e de parceiros como associações, sindicatos, cooperativas, órgãos públicos e privados. O Sebrae/PR oferece palestras, cursos, treinamentos, projetos, programas e soluções empresariais, com foco no empreendedorismo, setores estratégicos, políticas públicas, tecnologia e inovação, orientação ao crédito, acesso ao mercado, internacionalização, redes de cooperação e programas de lideranças.