Empresários maringaenses priorizam o portfólio para escolher uma agência de publicidade

A indicação é o fator mais importante para o empresário de Maringá ao contratar uma agência de propaganda, com 42,3% das respostas. É o que revela uma pesquisa encomendada pela Associação dos Profissionais de Propaganda (APP Maringá). A confiabilidade e a criatividade respondem por 19,2% dos fatores mais importantes no processo de contratação, seguidos por 16,7% da pontualidade no atendimento, 12,8% pela fama e 9% pelo preço. A pesquisa foi feita junto a empresários e a agências de propaganda.

Ao serem questionados entre quatro fatores mais importantes na hora de escolher uma agência, 31,9% dos empresários disseram que priorizam o portfólio e trabalhos realizados. Na sequência, com 29,1% vem o fator preço, depois a estrutura física e pessoal da agência, com 19,8%, e indicação de outras empresas, com 19,2%.

O atendimento recebeu a avaliação mais positiva das empresas, com quase 95%. Os empresários também avaliaram a qualidade criativa e o prazo de entrega, ambos com 91% de avaliação ótima ou boa, e a otimização da verba publicitária do cliente, com 89,7%. Das empresas entrevistadas, 48,7% têm agência, 10,1% têm estrutura interna de comunicação e 16,7% procuram diretamente os meios de comunicação para anunciar, enquanto que 5% contratam uma pessoa de forma terceirizada para produzir as peças publicitárias e 19,5% não têm agência de propaganda nem equipe interna de comunicação.

A pesquisa mostrou ainda que 61,5% das empresas não realizam treinamento na área de comunicação para a equipe. Em relação à mensuração dos retornos de uma campanha publicitária, 44,9% medem pelas vendas, 41% pelo fluxo e 14,1% não fazem mensuração.

O meio de comunicação que os empresários locais mais investem é a TV, com 30% da verba, depois vem jornal, com 25,5%, folheto, com 16,7%, rádio, com 11,6%, e o restante investe em outdoor, revistas, redes sociais e em todos os meios.

Três quartos dos empresários entrevistados na pesquisa relataram que recebem visita semanal ou mensal de representantes de veículos de comunicação. E na hora de escolher um meio de comunicação um terço dos empresários respondeu que o fator determinante é a visita do representante do veículo, seguido pela experiência de mercado, com 26,9%, e por indicação, com 14,2%. O restante informou que escolhe porque gostou do que viu ao ir atrás do veículo ou porque a agência indicou.

Agências de propaganda

O estudo encomendado pela APP também mostra o perfil das agências de propaganda instaladas em Maringá: tempo de mercado, número de funcionários e remuneração dos profissionais que trabalham na equipe. O redator, por exemplo, tem remuneração média de R$ 1.907. Já o diretor de arte e o diretor de criação ganham R$ 2.094 e R$ 2.880, respectivamente, em média. Um artefinalista recebe como salário médio R$ 1.468. O design gráfico é o profissional mais difícil de ser contratado, segundo as agências de propaganda. E 78,3% destas empresas de comunicação não possuem estagiário.

Amostra

O resultado levou em consideração a pesquisa feita junto a 156 empresas em Maringá e 35 agências de propaganda. Das 156 empresas da amostra, mais da metade, 51,3%, não têm contrato com agência de propaganda, 21,8% têm contrato mensal, 21,7% contratam por JOB (trabalho) e 5,2% pagam pelo trabalho por meio de contrato anual.

A pesquisa foi conduzida pela JGV Pesquisa de Mercado e Opinião.