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Oscar, labubu, bebê reborn e morango do amor marcaram a cultura pop no Brasil em 2025
Relembre o que bombou nas redes sociais neste ano.
Os brasileiros são viciados em redes sociais e isso não é novidade. De acordo com um relatório do We Are Social, em 2024, o Brasil ocupava o 2º lugar no ranking de países em que os usuários passam mais tempo online, com média de 9 horas e 13 minutos vidrados na internet.
Consequentemente, uma população tão cronicamente online acaba dominando alguns setores da internet, especialmente no X (antigo Twitter), onde usuários de outros países já chegaram a chamar este catálogo amplo de memes e o engajamento massivo como ‘Brazilian twitter’.
E é lá — e mais, recentemente, também no TikTok — que surgem alguns dos assuntos que depois se expandem para outras redes sociais, viram as conversas do momento e logo são esquecidos.
Em 2025, algumas tendências aconteceram exatamente dessa forma (labubus, morango do amor, bebês reborn), enquanto outros duraram um pouco mais, como a obsessão por Fernanda Torres nos primeiros meses do ano e a enxurrada de memes durante o conclave.
Relembre alguns dos assuntos que mais bombaram nas redes sociais em 2025
Oscar e a febre Fernanda Torres
Desde quando ‘Ainda Estou Aqui’ estreou no Festival de Cinema de Veneza, onde ganhou o prêmio de Melhor Roteiro, havia uma expectativa quanto à indicação do longa brasileiro no Oscar. A última produção do país indicada na categoria de Filme Internacional foi ‘Central do Brasil’, estrelado por Fernanda Montenegro, indicada a Melhor Atriz, e também dirigido por Walter Salles.
As esperanças começaram a ficar mais ambiciosas quando Fernanda Torres ganhou o Globo de Ouro de Melhor Atriz de Drama. A combinação da exposição da atriz com a vitória em um dos prêmios mais importantes da temporada e a paixão dos brasileiros nas redes sociais tornaram a campanha de ‘Ainda Estou Aqui’ histórica.
Fernanda Torres virou meme, fantasia, boneco gigante em Olinda, foi indicada a Melhor Atriz no Oscar e ‘Ainda Estou Aqui’ levou a estatueta de Filme Internacional na noite do domingo de Carnaval, uma catarse coletiva de um país que viveu três meses de nacionalismo típico de Copa do Mundo.
Labubus e lafufus
As pelúcias de aparência exótica, para dizer o mínimo, se popularizaram depois da cantora Lisa, integrante do grupo de K-pop Blackpink, mostrar sua coleção. Logo, outras celebridades começaram a pendurar os bichinhos em suas bolsas de grife.
Os bonecos são caros. As criações da marca chinesa Pop Mart podem chegar a custar alguns milhares de reais, valor difícil de ser desembolsado pela população geral e que não queria ficar de fora da tendência.
Não demorou muito para surgirem variações mais baratas do produto. Os chamados Lafufus lotaram as prateleiras de lojas de rua de todo o país e viraram a obsessão de crianças e adultos.
Bobbie Goods
A febre dos livros de colorir para adultos voltou. Depois do Jardim Secreto, agora é a vez do Bobbie Goods, desenhos de personagens fofos vivendo situações cotidianas criados pela ilustradora Abbie Goveia.
Há quatro variações publicadas e os livros se mantêm entre os dez mais vendidos do Brasil há meses. Vídeos de pessoas colorindo as páginas com dezenas de cores de canetinhas viralizam nas redes sociais e tem quem assista até para relaxar.
Vale Tudo
Se o questionamento principal da versão de 1988, ‘Vale a pena ser honesto no Brasil?’ fosse aplicado ao remake de 2025, a resposta seria um sonoro ‘Não’.
Com uma homenagem aqui e uma referência ali, a novela de Manuela Dias não foi exatamente um remake, mas sim uma coisa à parte da trama de Gilberto Braga, com vilãs não tão malvadas assim que acabaram virando divas na internet, uma protagonista completamente apagada e personagens corruptos com fins muito confortáveis.
Apesar das críticas majoritariamente negativas e de um média de audiência normal, longe do estouro esperado pela Globo, ‘Vale Tudo’ conseguiu se manter entre os assuntos mais comentados da internet até o fim, com Odete Roitman muito bem viva e uma explicação para a vilã ter sobrevivido ao atentado tão absurda que se tornou divertida. Manu Dias abraçou o extraordinário mesmo.
Bebês reborn
As bonecas hiperrealistas já foram polêmica anos atrás e também retornaram em 2025, impulsionadas pelo documentário feito pelo jornalista Chico Barney em um encontro de ‘mães reborn’ no Parque do Ibirapuera, em abril deste ano, e pela ‘adoção’ de um bebê reborn com Síndrome de Down feita pelo padre Fábio de Melo.
Há quem chegue a pagar R$ 10 mil reais em uma boneca, que é feita à mão, e na internet esse interesse também é monetizado com perfis dedicados a mostrar a rotina das ‘mães’ com seus bebês.
Inteligência Artificial contra tudo e contra todos
A Inteligência Artificial e os chatbots pareceram inescapáveis em 2025, presentes nas pesquisas do Google, no WhatsApp, no e-mail, no X, no Instagram, e por aí vai.
O que mostra a evolução da IA e como a verdade pode ficar mais nebulosa daqui para a frente na internet são os vídeos cada vez mais realistas usados, inclusive, em memes amplamente compartilhados e que fazem a gente se perguntar “Será que esse cachorro está mesmo andando sozinho de bicicleta no meio da rua?”.
Além de toda a discussão sobre os impactos ambientais causados pelos data centers de IA, os geradores de imagens dos aplicativos levantam questões sobre direitos autorais.
Em março deste ano, após a liberação de um gerador de imagens no ChatGPT, os feeds das redes ficaram lotados de fotos dos usuários recriadas na estética do Studio Ghibli — responsável por filmes como ‘A Viagem de Chihiro’ e ‘Meu Amigo Totoro’. Sam Altman, CEO da OpenAI, dona do aplicativo, comemorou a adição de um milhão de novos usuários em apenas uma hora quando a trend se popularizou.
O lendário estúdio de animação japonês nunca se manifestou publicamente sobre o caso, mas em 2016 um de seus fundadores, Hayao Miyazaki comentou que animações geradas por IA “são um insulto à própria vida”.
Morango do amor
Quando uma comida entra na moda, ninguém consegue explicar exatamente como aconteceu. É o caso do morango do amor, um doce vendido em algumas festas do interior que virou febre no Tiktok em julho deste ano e fez confeiteiras se referirem ao faturamento das vendas como uma segunda Páscoa.
Assim como o nome sugere, o morango do amor é uma versão da maçã do amor, doce clássico das festas juninas. A fruta é envolta em uma camada de brigadeiro de leite em pó passado no açúcar caramelizado e tingido com corante vermelho. Como nada no Brasil fica no básico, surgiram outras versões, com uva, mousse de maracujá e pistache, para comer de colher e até panetone para a época natalina.
Nas redes sociais, também viralizaram vídeos dos desastres culinários de quem tentou fazer em casa. Os doces que deram errado foram apelidados de ‘morango do ódio’ e postagens de quem teve problemas odontológicos depois de provar o quitute com caramelo fora do ponto acumulam milhões de visualizações.
Virgínia por todo lugar na internet
Quer você siga ou não, Virgínia invade os feeds de alguma forma, especialmente em 2025, um ano movimentado para a influenciadora digital que tem mais de 53 milhões de seguidores no Instagram.
Polêmicas com a Wepink (mulheres relataram problemas oftalmológicos após usar um fortalecedor de cílios da marca); sua participação na CPI das Bets, na qual admitiu usar contas falsas para simular os jogos em que, supostamente, ganharia prêmios; o fim de seu casamento com Zé Felipe, cantor filho do Leonardo; sua escolha, polêmica, para rainha de bateria na Grande Rio; e o começo e rompimento e declarações e consequente pedido de namoro muito públicos do relacionamento com o jogador de futebol Vini Jr. tornaram Virgínia uma figurinha garantida nas páginas de fofoca e inescapável para os cronicamente online.
Os memes do conclave
A morte do papa Francisco quase coincidiu com a campanha do filme ‘Conclave’ para o Oscar de 2025. O longa, que mostra com precisão como ocorre o processo de escolha de um novo papa, foi sucesso de bilheteria e estava fresco na cabeça das pessoas quando o conclave na vida real estava prestes a começar.
A partir daí, surgiram memes com os cardeais brasileiros que votaram no ritual, a conta ‘Pope Crave’ (trocadilho com ‘Pop Crave’, conta popular do X) criada por fãs para torcer por ‘Conclave’ durante a temporada de premiações foi revivida e alguns cardeais apontados como favoritos até ganharam fãs, que criaram vídeos divertidos.
Eventualmente o escolhido foi o norte-americano Robert Prevost, o papa Leão XIV, que atuou a maior parte de sua vida na América do Sul e teve fotos com estética extremamente latino-americana viralizadas.
